El logotipo da la primera impresión que se recibe de una empresa o un producto. En él se definen unas características clásicas o modernas, agresivas o conservadoras, y otras connotaciones que representan a la empresa. Una acertada valoración de estas características da lugar a un logotipo equilibrado, atractivo y vendedor, fiel reflejo de la empresa. Un buen logotipo predispone positivamente a quien lo ve y se retiene más en la memoria.

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